Spotřeba marihuany u žen ve Spojených státech převyšuje spotřebu mužů
poprvé, v průměru 91 $ na relaci
Od pradávna užívaly ženy marihuanu. Podle zpráv královna Viktorie kdysi užívala marihuanu ke zmírnění menstruačních křečí a existují důkazy, které naznačují, že starověké kněžky začlenily marihuanu do svých duchovních praktik.
A nyní americký průmysl marihuany za 30 miliard dolarů prochází významnými změnami: spotřeba marihuany u mladých žen poprvé převyšuje spotřebu mužů. V této transformaci sehrála významnou roli legalizace.
Podle nejnovější zprávy agentury Reuters tento trend nutí společnosti zabývající se konopím, aby přehodnotily své nabídky produktů a marketingové strategie.
Transformace spotřebních vzorců
Podle nejnovějších údajů Národního institutu pro zneužívání drog (NIDA) četnost užívání marihuany mezi americkými ženami ve věku 19 až 30 let daleko převyšuje četnost jejich mužských vrstevníků.
Nora Volkov, ředitelka Národního institutu pro zneužívání drog ve Spojených státech, upozornila, že jedním z důvodů nárůstu užívání marihuany u žen může být potřeba zmírnit stres a úzkost. V rozhovorech se ženami, které často užívají marihuanu, mnoho konzumentek uvedlo, že jejich hlavním důvodem užívání marihuany je zmírnění a léčba problémů duševního zdraví, jako je úzkost a deprese.
Je zde ještě jeden důležitý faktor, který zde nemůžeme ignorovat – marihuana v podstatě neobsahuje kalorie. Ve společnosti, kde ženy často čelí obrovskému tlaku na vzhled svého těla, poskytuje marihuana náhražku alkoholu, aniž by to ohrozilo jejich fitness cíle.
Američtí prodejci marihuany zaznamenali strukturální změny v této skupině spotřebitelů. Lauren Carpenter, generální ředitelka konopného řetězce Embarc, řekla agentuře Reuters: „Inovace produktů nebo přetváření značky se mohou zdát jako utopené náklady, ale vzhledem k tomu, že ženy se více než 80 % podílejí na nákupních rozhodnutích ve Spojených státech, implementací inovace produktu nebo přetvoření značky. strategie je nejen moudrá, ale také velmi potřebná
V současné době tvoří ženy až 55 % uživatelů aplikace pro vyhledávání konopných produktů společně, což vede přední prodejce konopí k tomu, aby odpovídajícím způsobem upravili své zásoby.
Změny v maloobchodní strategii
Podle údajů Národního institutu pro zneužívání drog ve Spojených státech průměrný nákup marihuany ženskými spotřebitelkami převýšil nákup mužských spotřebitelů. Podle údajů o prodeji od Housing Works Cannabis utratí ženy konzumentky konopí v průměru 91 USD za nákup, zatímco spotřebitelé mužů utratí v průměru 89 USD za nákup. Přestože se jedná pouze o rozdíl pár dolarů, z makro pohledu by se mohl stát zlomem ve vývoji konopného průmyslu.
V současné době v reakci na tuto situaci prodejci konopí zaměřují své regály na produkty, které oslovují ženy, jako jsou jedlé produkty z konopí, tinktury, topické produkty z konopí a konopné nápoje.
Například Tilray Brands Inc, přední společnost v oboru konopí se sídlem v New Yorku s tržní hodnotou přes 1 miliardu dolarů, zvyšuje své investice do značek, které jsou oblíbené u konzumentek konopí, včetně Solei Cannabis. Uvádí se, že citronový ledový čaj společnosti byl velkým úspěchem, jeho cena se pohybuje kolem 6 USD a má 45% podíl na trhu s konopnými nápoji.
Další známá značka konopí, High Tide Inc, se sídlem v Calgary, také přijala proaktivní strategická opatření akvizicí Queen of Bud, značky známé pouze pro ženy, výrobky z konopných nápojů s vysokou koncentrací THC. Tyto změny naznačují rostoucí význam spotřebitelek na trhu s konopím.
Hlavní charakteristikou marketingu pro ženy je, že jsou obvykle ohleduplnější při nákupu širší škály produktů než muži. Muži se mohou spokojit se základními životními potřebami, zatímco ženy mají tendenci plánovat svůj životní styl opatrněji. To poskytuje neomezené možnosti začlenění konopných produktů do různých aspektů každodenního života, od ranních zdravotních návyků až po večerní relaxační rituály.
Rozsáhlejší dopad
Trend konzumace marihuany žen odráží širší společenské změny, včetně pokračujícího pokroku v legalizaci marihuany v různých státech Spojených států a rostoucí společenské akceptace. Tatiyana Brooks, spoluzakladatelka společnosti pro data o konopí GetCannaaActs, vysvětlila, že konzumentky konopí nakupují na legálním trhu častěji než muži, což pro podniky znamená dlouhodobě udržitelné výhody.
Patrný je i generační posun, kdy mnoho mladých spotřebitelů volí marihuanu před alkoholem a tabákem. Maloobchodníci konopí uznali důležitost přizpůsobení se těmto nově vznikajícím preferencím spotřebitelů.
A konečně, pododvětví konopných výrobků pro sebeobsluhu, konopných kosmetických a zdravotních výrobků také zažije prudký růst. Koupelová koule CBD je jen začátek a skutečně účinná THC pleťová maska, konopné produkty pro péči o vlasy, krém na zklidnění svalů a další externí kosmetika, THC kosmetika jsou skutečnou hodnotou tohoto odvětví v hodnotě miliard dolarů.
Věříme, že konopné společnosti, které kladou větší důraz na kupní sílu konzumentek konopí, si udrží vedoucí pozici v tvrdé tržní konkurenci. Mahjong nahradí alkohol jako preferovanou relaxační metodu pro Američany v nadcházejících desetiletích a ženy povedou tuto revoluci.
Čas odeslání: 18. listopadu 2024