Spotřeba marihuany u žen ve Spojených státech převyšuje spotřebu u mužů.
poprvé, průměrně 91 dolarů za sezení
Ženy užívaly marihuanu již od starověku. Podle zpráv královna Viktorie kdysi užívala marihuanu k úlevě od menstruačních křečí a existují důkazy, které naznačují, že starověké kněžky zařazovaly marihuanu do svých duchovních praktik.
A nyní prochází americký marihuanový průmysl v hodnotě 30 miliard dolarů významnými změnami: spotřeba marihuany u mladých žen poprvé převyšuje spotřebu u mužů. Legalizace sehrála v této transformaci významnou roli.
Podle nejnovější zprávy agentury Reuters tento trend vede konopné společnosti k přehodnocení svých dodavatelských a marketingových strategií.
Transformace spotřebních vzorců
Podle nejnovějších údajů Národního institutu pro zneužívání drog (NIDA) frekvence užívání marihuany mezi americkými ženami ve věku 19 až 30 let daleko převyšuje frekvenci užívání marihuany mezi jejich mužskými vrstevníky.
Nora Volkovová, ředitelka Národního institutu pro zneužívání drog ve Spojených státech, poukázala na to, že jedním z důvodů nárůstu užívání marihuany ženami může být potřeba zmírnit stres a úzkost. V rozhovorech s ženami, které často užívají marihuanu, mnoho konzumentek uvedlo, že jejich hlavním důvodem užívání marihuany je zmírnění a léčba duševních problémů, jako je úzkost a deprese.
Je tu ještě jeden důležitý faktor, který zde nemůžeme ignorovat – marihuana v podstatě neobsahuje kalorie. Ve společnosti, kde ženy často čelí obrovskému tlaku na vnímání svého těla, marihuana představuje náhradu alkoholu, aniž by to ohrozilo jejich fitness cíle.
Američtí prodejci marihuany si všimli strukturálních změn v této skupině spotřebitelů. Lauren Carpenterová, generální ředitelka řetězce konopných obchodů Embarc, agentuře Reuters řekla: „Inovace produktů nebo změna podoby značky se mohou zdát jako utopené náklady, ale vzhledem k tomu, že zákaznice se ve Spojených státech podílejí na více než 80 % nákupních rozhodnutí, je zavedení strategie inovace produktů nebo změny podoby značky nejen moudré, ale také velmi nezbytné.“
V současné době tvoří ženy až 55 % uživatelů vyhledávací aplikace pro konopné produkty Jointly, což vede přední prodejce konopí k odpovídající úpravě svých zásob.
Změny v maloobchodní strategii
Podle údajů Národního institutu pro zneužívání drog ve Spojených státech průměrný nákup marihuany spotřebitelkami překročil nákup mužů. Podle údajů o prodeji od společnosti Housing Works Cannabis utratí spotřebitelky konopí v průměru 91 dolarů za nákup, zatímco spotřebitelé v průměru 89 dolarů za nákup. Ačkoli se jedná o rozdíl jen několika dolarů, z makroekonomického hlediska by se to mohlo stát zlomovým bodem ve vývoji konopného průmyslu.
V reakci na tuto situaci se prodejci konopí v současné době zaměřují na produkty, které jsou atraktivní pro ženy, jako jsou jedlé konopné produkty, tinktury, topické konopné produkty a konopné nápoje.
Například Tilray Brands Inc, přední společnost v konopném průmyslu se sídlem v New Yorku a tržní hodnotou přesahující 1 miliardu dolarů, zvyšuje své investice do značek oblíbených u konopných spotřebitelek, včetně Solei Cannabis. Uvádí se, že citronový ledový čaj této společnosti zaznamenal velký úspěch, jeho cena se pohybuje kolem 6 dolarů, a drží 45% podíl na trhu s konopnými nápoji.
Další známá značka konopí, High Tide Inc se sídlem v Calgary, rovněž podnikla proaktivní strategická opatření akvizicí značky Queen of Bud, která je známá svými konopnými nápoji s vysokou koncentrací THC určenými výhradně pro ženy. Tyto změny naznačují rostoucí význam spotřebitelek konopí na trhu s konopím.
Hlavní charakteristikou marketingu zaměřeného na ženy je, že jsou obvykle ohleduplnější k nákupu širší škály produktů než muži. Muži se mohou spokojit se základními potřebami, zatímco ženy mají tendenci plánovat svůj životní styl opatrněji. To poskytuje neomezené možnosti pro integraci konopných produktů do různých aspektů každodenního života, od ranních zdravotních návyků až po večerní relaxační rituály.
Rozsáhlejší dopad
Trend konzumentek marihuany u žen odráží širší společenské změny, včetně pokračujícího postupu legalizace marihuany v různých státech Spojených států a rostoucí společenské akceptace. Tatiyana Brooks, spoluzakladatelka společnosti GetCannaaActs, která se zabývá daty o konopí, vysvětlila, že spotřebitelky s větší pravděpodobností než muži nakupují konopí na legálním trhu, což pro podniky znamená dlouhodobé udržitelné výhody.
Zřejmý je také generační posun, kdy mnoho mladých spotřebitelů dává přednost marihuaně před alkoholem a tabákem. Prodejci konopí si uvědomili důležitost přizpůsobení se těmto nově vznikajícím preferencím spotřebitelů.
A konečně, subsektory konopných produktů péče o sebe, konopných kosmetických a zdravotních produktů také zažijí explozivní růst. Koupelová koule s CBD je jen začátek a skutečně účinná pleťová maska s THC, konopné produkty péče o vlasy, krém na zklidnění svalů a další externí kosmetika, kosmetika s THC, představuje skutečnou hodnotu tohoto odvětví v hodnotě miliard dolarů.
Věříme, že konopné společnosti, které kladou větší důraz na kupní sílu žen, které konopí užívají, si udrží vedoucí pozici v tvrdé tržní konkurenci. Mahjong v nadcházejících desetiletích nahradí alkohol jako preferovanou relaxační metodu Američanů a ženy tuto revoluci povedou.
Čas zveřejnění: 18. listopadu 2024